2018年中国LED显示屏企业能否顺利进入影院市场?

发布日期:2019-07-02 03:58   来源:未知   阅读:

  】在技术愈发成熟的今天,LED显示屏与人们日常大屏显示需求的契合度也不断提升,小间距、透明屏、互动地砖屏等众多新兴产品愈发受追捧。无论是舞台、安防调度、视频会议、数字广告对LED显示屏的青睐,或是上文提及的景观亮化、电影屏幕市场对LED显示屏的抛出的橄榄枝,无不表明了当前LED显示屏在社会生活中的重要地位。在这种利好趋势之下,LED显示屏企业应当抓紧机遇,迎头而上,开拓出更广阔的市场蓝海,为人们带来更美好的视觉享受。

  说中国LED显示屏企业剑指影院市场,很多人大概会一笑置之,认为眼下谈这个还为时尚早,与天方夜谭差不多,但事实上,中国LED企业进入影院市场并非绝无可能,即使谈不上指日可待,也不会是太遥远的事情。

  去年3月份,三星在拉斯维加斯举行的CinemaCon 电影博览会上推出了全球首款LED电影屏,震惊了电影产业,同时也引起了国内LED显示行业人士的关注。同年7月,三星动作不断,在韩国首尔的世界塔乐天影院(Lotte Cinema World Tower)里完成了全球首块商用屏幕的安装,三星还计划于2018年2月在泰国曼谷Paragon Cineplex剧院里安装LED电影屏。据公开信息披露,三星LED电影屏的尺寸为10.24×5.4米,能够用令人过目难忘的4K分辨率(4096×2160像素)在高动态范围(HDR) 技术之下呈现新的电影大片,通过先进的未来画质为观众带来让人心醉神迷又充满动感的观看体验。三星LED电影屏使用约880万个LED发光二极管来照亮其宽广的显示区域,与此同时还配备了专业音频解决方案公司哈曼(HARMAN ProfessionalSolutions)和三星音频实验室(SamsungAudio Lab)合作开发的技术,让观众沉浸在逼真的音效之中。

  三星在影院市场的开拓进展,国内LED显示屏企业不可能视若无睹,毕竟,对于在商显示市场如鱼得水般,日子越过越好中国LED显示屏企业来说,影院市场也是向往已久的目标。毕竟,影院市场规模庞大,相关资料显示,2007年以来,全国银幕数保持持续增长的趋势,年复合增长率达31.55%。2016年我国新增9552块大银幕,涨幅超过30%;2016年末我国以4.1万块的银幕总数超过美国,成为世界上拥有多电影银幕的国家。

  我国LED显示屏企业凭着“小间距”,在商显领域开疆扩土,目前成绩斐然。2017年,P1.2的小间距产品市场应用逐渐增多,在指挥控制,电视直播领域已经开始应用。小间距LED显示屏已可以实现4K、8K 进军影院市场,至少在清晰度方面已不成问题,但由于小间距LED显示屏在高可靠性(死灯问题)、长时间体验效果(长时间观看易产生眩晕)以及成本(间距越小,单位成本上升越快)等方面还存在短板,导致小间距LED显示屏进入影院市场变得有些力不从心。 也正因为这些问题,导致业内大多数LED显示屏企业对影院市场只能“望洋兴叹”。

  但这种现状正悄然发生着改变。业内已有企业通过创新,逐渐攻克了LED显示屏进入电影院的技术障碍。

  当前小间距显示屏进入影院固然困难重重,但中国LED显示屏企业并非完全没有进入影院的可能。如今三星首先推出LED电影院,已捷足先登2D影院市场,但当前影院系统主要以3D为主,仅我们中国一家,国内的5万块银幕90%是3D系统。而针对这种情况,郑州中原显示技术有限公司已研制成功“LED立体显示系统”。根据了解,该系统居水平,与传统的投影机比起来,LED系统的亮度和对比度均为投影机的30倍之高,无散焦,无失汇聚,没有“暗适应”和“亮适应”过程,观看起来感觉明显清晰,十分重要的是,经过长时间的验证,此系统基本不产生3D眩晕感。

  3D显示系统的出现,可以说是为中国LED显示屏进入影院市场打开了一扇门。那么,随着技术的进步与成熟,是否意味着中国LED显示屏企业进入影院市场就水到渠成了呢?恐怕没有这么简单。

  三星的LED电影屏当前只是开创性地进入市场,在全球电影市场打破了传统投影技术在影院市场的地位,为LED显示屏进入影院系统进入影院市场起到了“带头大哥” 的作用。三星能够开此先河,与其强大的科发实力及企业文化的沉淀,其品牌影响力发挥了重大作用。三星正是通过与影院的合作,成功将产品安装到了影院。

  据了解,通过与Arena影院和Imaculix AG的合作,三星正在瑞士苏黎世的Arena影院安装欧洲范围内的首块LED电影屏。而据 Arena 影院的老板Edi Stockli介绍:“三星LED电影屏避免了使用投影仪所带来的刺眼强光,这为影院的室内设计提供了许多新的可能性。基于这一点,我们完全摒弃了此前的室内陈设方式,采用了一种创新的座位布局理念,希望为观众带来全新的观影体验。”

  可见,从三星把LED电影屏推进影院的过程,我们也可以看到,LED显示屏想要进入影院市场,除了技术问题,更大的阻碍因素可能来自于市场。

  中国LED显示屏企业若想依托国内庞大的影院市场,在影院市场分一杯羹,必须得进行经营模式的创新,如果是一脉相承,沿用传统的老做法,为卖产品而做产品,那么不管产品做得多好,若得不到市场的认可,那一切也无从谈起。客观地说,面对在影院市场雄踞多年的巨兽传统投影,LED显示屏在产品成本方面并具备优势,所以企业如何说服影院的运营商,如何在观看体验方面打动观众,找到一条共赢的道路,将成为关键。而恰恰在模式创新方面,是绝大多数中国LED显示屏企业所欠缺的。

  所以,未来,中国LED显示屏企业进入影院市场,除了技术工艺上的攻关,还要在经营模式方面进行一番探索。我们相信,在业内各大显示屏企业的共同努力下,随着技术的进步与成熟,相信LED显示屏进入影院的那天,一定会到来。

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